青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經理 王云利
不管是日本還是歐美，網絡電視的普及率已經相當高，并影響著技術和市場的走向。在這個大趨勢的推動下，中國的互聯網電視今年得到了迅猛發展，并成為提升中國彩電企業競爭力的重要手段。
今年以來，融合高清和網絡多媒體技術的互聯網電視市場蓬勃發展，網絡平板電視受到了廣大消費者的普遍青睞，國內外主流彩電企業紛紛推出了具有網絡多媒體功能的平板電視。今年3月，海信全系列藍媒系列平板電視批量上市，引發了消費者對真正實現4C(計算機、通信、消費電子、內容)融合的平板電視的追捧，網絡多媒體技術與平板技術的完美融合推動了平板電視產業的技術升級。
互聯網電視空間巨大
中國是全球最大彩電生產國，年產彩電8000多萬臺，是名副其實的“全球彩電制造基地”，中國也是全球三大彩電消費市場之一，國內每年彩電銷售量達3800多萬臺。中國彩電產業市場化程度最高、產業鏈條最成熟，從芯片技術到彩電整機產品已經非常完善。在新興的平板電視時代，中國企業與國際品牌站到了同一起跑線上，從終端產品到上游模組，中國制造的產品已達到了國際領先水平。
從全球市場來看，不管是日本還是歐美，當前互聯網電視的普及率已經相當高，三網融合已經成為現實，并影響著技術和市場的走向。在這個大趨勢的推動下，中國的互聯網電視在今年得到了迅猛發展，并成為提升中國彩電企業競爭力的重要手段。
從1998年開始，三網融合連續被列入國家“九五”、“十五”、“十一五”計劃和規劃當中，在今年3月“兩會”期間，溫家寶總理的政府工作報告中重申“要支持和推進三網融合”。今年4月份，國務院正式出臺《電子信息產業調整和振興規劃》，規劃明確提出了支持互聯網電視的新興業務發展，引導推進“三網融合”，旨在擴大內需，確保電子信息產業穩定發展。今年8月，工業和信息化部也提出將繼續推進國家數字電視建設，加快出臺各種數字電視標準，并鼓勵企業研發數字電視一體機、互聯網電視，以豐富終端產品繁榮消費市場。
互聯網電視水到渠成
中國電視30多年發展歷程可以劃分為CRT(彩色顯像管)電視階段和平板電視階段。上世紀70年代到90年代末，是CRT電視發展的黃金階段，在這個階段是以畫質提升為主要方向的，從模擬、標清到高清，從球面管、超平到超薄，CRT技術被發揮到了極致；上世紀90年代末，互聯網技術蓬勃發展，網絡與電視的聯姻之路越走越近；2000年1月，海信與新浪、陽光衛視合作，推出了可以寬帶上網的互動電視ITV，首次進行了終端顯示與內容的產業整合，成為3C融合的有效嘗試。如今，平板時代的到來徹底掃平了互聯網電視快速普及道路上的一切障礙，平板電視具有超薄、全高清、無輻射、無閃爍等突出的顯示技術方面的優勢，與此同時，寬帶網普及率快速提升、網民人數突破3億，在這種情況下，網絡技術與平板電視技術的融合成為產業發展的大勢所趨。
由此可見，隨著三網融合和3C技術的快速發展，在平板電視上融入網絡應用成為平板電視產業主流發展方向之一，由于網絡具有雙向性和互動性，互聯網電視已經成為廣播電視發展的重要組成部分。豐富的互聯網媒體資源如以合理的模式引入到電視上，向用戶提供區別于傳統電視廣播的更加豐富多彩的互動多媒體娛樂體驗，既可以滿足消費者的需求，也可以滿足電視的產業升級需要。
海信推動技術升級
來自中國互聯網信息中心提供的數據表明，越來越多的消費者開始通過互聯網來獲取多媒體音視頻娛樂和信息資源，很多人每天坐在電腦前的時間已經超過看電視的時間。
相關數據顯示，家庭上網成為網民享受互聯網服務的主流方式，互聯網應用也已深入到更多的家庭。但對家庭用戶來講，電腦前傾式的操作大大限制了家庭成員的娛樂體驗。電視作為家庭娛樂多媒體中心能夠帶來輕松的可分享的后仰式視聽享受。所以，電視與互聯網的融合可以將互聯網上豐富的多媒體資源更好地展現出來，進一步鞏固電視作為家庭媒體中心的地位，同時帶給消費者全新的視聽體驗。海信藍媒系列液晶電視就是基于這樣的理念研發成功的。
海信藍媒系列液晶電視是一種“TV+internet”的全新電視產品，它應用了海信自主研發的17項專利技術，在全程高清平板顯示、數字網絡多媒體領域都取得了重大技術突破，實現了從“被動看電視”到“互動用電視”的革命。海信與國內大型門戶網站新浪合作，在保障網絡信息資源正版和合法性的前提下，可以使用戶輕松便捷地用電視瀏覽新聞資訊、天氣預報、股票信息等，欣賞到最流行的音樂和FLASH動畫節目，還可以與家庭視聽設備進行無線連接，實現資源共享，構建了一個滿足時尚生活需求的家庭多媒體娛樂中心。
海信藍媒電視的推出符合三網融合趨勢下的產業升級的大趨勢，符合海信堅持技術立企的發展戰略，是企業發展高端產業的必然選擇。今后我們還將建立基于三網融合的綜合運營體系，不斷引入新的增值內容和服務，以不斷拓展海信的贏利點，爭取在產業鏈中占據優勢地位。
在當前復雜的經濟形勢和惡劣的市場環境下，準確把握平板電視技術及市場的發展趨勢、增強自身的核心技術研發能力是企業健康發展的關鍵，而互聯網電視帶來的全新發展機遇，必將對彩電產業的健康發展帶來積極影響。
