- 三星逐漸將市場用途，從過去的手機轉移到未來的電視應用上
- 樂金重新整理OLED事業部門，希望能強化OLED事業部門競爭力
- 南韓雙強的投資，將帶動上游設備的投資與發展
- 三星在2009年第3季的OLED銷售金額已達1.72億美元
- 約占全球市場2.35億美元的73%
SMD OLED銷售額驚人
根據UB Industry Research調查，三星行動顯示(Samsung Mobile Display;SMD)在2009年第3季的OLED銷售金額已達1.72億美元，約占全球市場2.35億美元的73%，事實上可說是席卷整個市場，較上季銷售金額的1.02億美元所創造的64.7%占有率，市占率又提高了將近10%。
過去一段時間，SMD都以手機專用OLED為目標市場，根據南韓媒體報導，SMD旗下3.5代OLED生產線，良率已經高達90%以上，不僅3英吋級的手機面板毫無問題，連14吋級的電視面板也都能應付自如。因此從2009年第3季起，SMD已經進入獲利階段，現有2條生產線，單月已經能生產2.2萬片的產量，而三星電子(Samsung Electronics)能比其它競爭業者，早日達到此一境界，背后供應給手機部門的訂單，便扮演起關鍵性的角色。
此外，三星旗下的SMD，已經擁有全球最大的AMOLED面板生產線，未來還將投資1.5兆韓元(約13億美元)，從2010年上半起，大規模興建5代(1,100mm x 1,300mm)的AMOLED生產線，三星意圖擴大領先差距的戰略十分明顯。目前規劃的5代生產線，初步規劃月產5萬張，未來將要擴張到單月產能10萬張的規模。第5代生產線，單張面板可以切割成23吋電視用面板8張，或15吋電視用面板15張，三星逐漸將市場用途，從過去的手機，轉移到未來的電視應用上。
樂金重視手機事業 重整OLED部門
面對三星快速成長的OLED事業，與三星亦步亦趨的樂金，目前經營規模，連SMD的1%都不到，同樣對于手機部門有高度期待的樂金集團(LG Group)而言，是很難忍受的落后局面。在三星強大壓力下，樂金也重新整理OLED事業部門，希望能強化OLED事業部門競爭力。樂金集團目前正整合樂金電子、LG Display、樂金化學(LG Chem)3大子公司，共同投資OLED事業部，這個暫稱為LG OLED的事業體，預定近日便可對外營運，將掌握樂金集團旗下所有關于OLED的專利與技術。
根據南韓業界消息指出，最近將購并伊士曼柯達(Eastman Kodak)OLED部門的樂金，已經決定由3大子公司各自出資33.3%，進行收購動作，同時也將全盤接收柯達的客戶、專利。事實上，伊士曼柯達在1970年代率先開發出OLED技術，30多年來累積超過2,000件專利技術，而原先一直由樂金電子與LG Display主導的購并計劃，后來會有樂金化學投入的主要原因，是因樂金化學擁有上游材料技術，而且在日本設立的子公司，已經開發出150mm x 150mm的面板，因此可以在購并案中，扮演關鍵性的角色。顯然，樂金已經從整個集團的戰略，思考OLED事業的長期發展。
樂金預定在2010年第2季起，開始量產3.5代的OLED生產線，并將開始投資第5代的OLED，這意味著南韓大2面板廠，將從2010年起，進入激烈肉搏戰階段。但2廠的競爭策略，多少有些不同。據悉，相對三星專注于手機應用，樂金將以更多資源投入電視機應用領域，最近樂金推出15吋級的OLED TV，便是經典之作。
在中期投資計劃方面，LG Display已經訂出詳細的AMOLED發展計劃，該公司預定在2010年3月下單采購5代的AMOLED生產設備，預定2011年上半進入量產。過去，樂金對于應該投資4代或5代線，曾經猶豫不決，現在已經決定采取5代線的模式，進入AMOLED領域。不管誰能在市場上取得領先地位，南韓雙強的投資，也將帶動上游設備的投資與發展。
