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“五·一”假期，國內(nèi)外各大家電廠商都抓住這一黃金檔期大力宣傳自己的3D電視，鋪天蓋地的3D電視廣告令人感覺似乎不看3D電視就落伍了。3D電視的推出可以說是電視產(chǎn)業(yè)的一場革命，目前3D電視市場正在上演著主動(dòng)快門式與偏光式兩大技術(shù)陣營的對(duì)決。受此影響，3D電視的價(jià)格有望進(jìn)一步拉低，實(shí)現(xiàn) “平民化”。

技術(shù)過招

自3D電視面世以來，按照顯示技術(shù)的不同，彩電企業(yè)分為兩大陣營——主動(dòng)快門式和偏光式。“偏光”這個(gè)名詞聽起來容易讓人產(chǎn)生偏見，所以向來擅長為產(chǎn)品包裝的LG電子給它取了一個(gè)新名字——“不閃式”。雖然在今年年初的美國國際消費(fèi)電子展上，LG電子剛剛展示過采用主動(dòng)快門式技術(shù)的3D電視，但 LG電子副總裁李廷漢日前堅(jiān)定地表示，LG電子將全面停產(chǎn)主動(dòng)快門式3D電視，以后所有的3D產(chǎn)品將采用不閃式3D技術(shù)。李廷漢表示，經(jīng)過研發(fā)和比較，發(fā)現(xiàn)不閃式3D電視更加具有優(yōu)勢，即“不閃的”才是健康的。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，LG電子果斷停產(chǎn)主動(dòng)快門式3D電視意在將矛頭指向同為韓系廠商的三星電子。此前，在三星電子LCD事業(yè)部主辦的“FULL HD全高清3D合作伙伴論壇”上，三星電子力推主動(dòng)快門式3D電視，三星電子股份有限公司LCD事業(yè)部首席執(zhí)行官張?jiān)竽懛叛裕鲃?dòng)快門式技術(shù)才是實(shí)現(xiàn)全高清3D畫面的惟一技術(shù)。

張?jiān)硎荆馐?D電視由于畫面是左右眼分開接受不同方向的偏振光，垂直分辨率會(huì)降低一半，清晰度只能達(dá)到標(biāo)清水平。按照國家高清標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，全高清顯示器分辨率應(yīng)為1080線，而偏光式3D電視的畫面將左右眼的畫面分離并顯示于同一空間，垂直分辨率僅為540線。

LG電子決絕地放棄主動(dòng)快門式技術(shù)，仿佛是在向三星電子和主動(dòng)快門式技術(shù)陣營的企業(yè)宣戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析，主動(dòng)快門式3D技術(shù)在節(jié)能、畫面清晰度以及可視角度上都擁有較大優(yōu)勢。主動(dòng)快門式3D電視相對(duì)節(jié)能，主要是因?yàn)槠馐?D電視面板前需加一層偏光膜，而這降低了電視本來亮度，所以想正常顯示圖像就需要更加強(qiáng)勁的背光源，這就產(chǎn)生了高能耗的問題。在播放3D畫面時(shí)，偏光式3D電視的垂直分辨率減半，因此畫面僅為標(biāo)清級(jí)別畫面，用戶難以欣賞到全高清的3D畫面。此外，偏光式3D電視上下可視角度很小，而主動(dòng)快門式3D電視不存在上下可視角度問題，觀看范圍更加寬廣。

拉幫結(jié)派

一直以來，兩大3D電視技術(shù)門派針鋒相對(duì)，目前雙方仍僵持不下，哪一類產(chǎn)品會(huì)成為未來3D電視主流尚未可知。

在“FULL HD全高清3D合作伙伴論壇”上，TCL、長虹、海信、海爾、康佳等國內(nèi)知名電視廠商均表示，已采納三星電子的全高清3D面板，計(jì)劃向全高清3D電視進(jìn)軍。與會(huì)廠商還共同發(fā)布了“FULL HD全高清3D”新標(biāo)識(shí)(LOGO)，今后將以此LOGO作為電視廠商等3D行業(yè)合作伙伴共同使用的LOGO。此前，三星電子還聯(lián)合松下、索尼、海爾、夏普、長虹等電視廠商成立了中國3D電視推廣聯(lián)盟。該聯(lián)盟的成員全部采用主動(dòng)快門式3D技術(shù)。LG電子也不孤單，目前銷售最好的兩家中國電視廠商創(chuàng)維和海信都與LG電子守在同一戰(zhàn)線。創(chuàng)維已經(jīng)全面采用偏光式3D技術(shù)，海信也在逐步加大偏光式3D產(chǎn)品的比例。一場關(guān)于3D電視王者地位的爭霸賽正在國內(nèi)外電視廠商間進(jìn)行。對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士表示，韓系企業(yè)對(duì)壘叫板，日系企業(yè)袖手旁觀，中國企業(yè)被動(dòng)跟隨，3D電視的競爭格局已然形成。

與此同時(shí)，在被視為掌握著彩電業(yè)命脈的面板領(lǐng)域，三星電子與LG電子在華動(dòng)作頻繁。近日，三星電子如愿入股TCL集團(tuán)旗下的高世代液晶面板線項(xiàng)目，并與TCL、蘇州工業(yè)園區(qū)等簽署合同，共同成立蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司，從事第7.5代線TFT－LCD面板的生產(chǎn)與銷售。三星電子與 TCL“抱團(tuán)”， LG電子也和創(chuàng)維成為“死黨”。去年，LG電子位于廣州的高世代面板項(xiàng)目就拉入創(chuàng)維做股東。

帕勒咨詢機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟對(duì)于這一局面評(píng)價(jià)說，這是一場面板巨頭之間爭奪戰(zhàn)略合作伙伴的戰(zhàn)爭，如今已經(jīng)形成了三星—TCL聯(lián)盟與LG—創(chuàng)維聯(lián)盟對(duì)抗的格局。對(duì)于三星面板來說，抓住TCL僅僅是其控制中國面板市場的第一步，其更大的野心在于通過液晶電視從2D向3D技術(shù)升級(jí)，成為中國最大的電視面板供應(yīng)商。LG電子想法同出一轍，其爭取中國電視廠商的法寶則是成本更低的不閃式3D液晶面板。

價(jià)格說話

業(yè)內(nèi)人士表示，從無聲到有聲，從黑白到彩電，從2D到3D，中國電視廠商正在進(jìn)入第三個(gè)階段。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Display Research預(yù)測，中國LCD電視市場規(guī)模將從今年的4500萬臺(tái)增加到2014年的5777萬臺(tái)，其中3D LCD電視銷量有望從今年的229萬臺(tái)增加到2014年的1392萬臺(tái)，市場前景廣闊。

面對(duì)廣闊的3D電視市場，三星、TCL等廠商在今年推出了最新全高清3D面板技術(shù)、電視產(chǎn)品和更加輕便的3D眼鏡等。縱觀各大彩電品牌發(fā)布的新品，3D電視已由去年的市場新星成為了今年的主角。經(jīng)過一年多的市場培育，3D電視技術(shù)日益成熟，若產(chǎn)品價(jià)格大幅拉低，3D電視將迅速走紅城市家庭消費(fèi)市場。

“3D電視進(jìn)入市場后，主要問題就是價(jià)格高，使消費(fèi)者望而卻步。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，隨著3D電視的普及，其價(jià)格將有望實(shí)現(xiàn)“平民化”。陸刃波強(qiáng)調(diào)，3D電視的競爭仍需靠價(jià)格。

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