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政策淡出國內電視產能過剩將更加突出

發布時間:2011-08-26 來源:海關統計網

機遇與挑戰:
  • 政策淡出國內電視產能過剩將更加突出
市場數據:
  • 2011年上半年深圳口岸出口電視機834.8萬臺
  • 外商投資企業經深圳口岸出口電視機436.8萬臺

據海關統計,2011年上半年,經深圳口岸出口電視機834.8萬臺,比去年同期(下同)增加2.1%;價值12億美元,增長20.2%。主要特點有:

一、上半年各月出口同比上下小幅波動,6月份當月出口同比增速明顯加快。自2010年9月份起,經深圳口岸電視機出口的單月同比結束快速增勢,今年以來的月度出口規模在去年同期基礎上小幅波動,其中,6月份當月出口增長步伐出現加快趨勢,為162萬臺,同比增加11.8%,增速比前5個月累計明顯加快了11.7個百分點,環比微減0.5%。

二、加工貿易主導出口,一般貿易出口微增。上半年,經深圳口岸以加工貿易方式出口電視機732.5萬臺,小幅增加4.4%,占同期口岸電視機出口總量(下同)的87.8%;以一般貿易方式出口電視機95.8萬臺,微增0.6%,占11.5%。

三、出口仍以歐美和香港地區等傳統市場為主,對日本出口激增。上半年,經深圳口岸對美國出口電視機155.9萬臺,大幅增加38.6%;出口至歐盟132.3萬臺,逆勢減少20.6%;對香港地區出口40.5萬臺,減少42.5%;對以上3地合計出口占同期口岸出口總量的39.4%。同期,出口至拉丁美洲142.4萬臺,減少30.4%;出口至非洲76.7萬臺,大幅增加48.6%;出口至東盟42.5萬臺,迅猛增加85.3%。此外,對日本出口電視機19.6萬臺,激增5.8倍。

四、外商投資企業為最大出口主體,私營企業出口增幅較大。上半年,外商投資企業經深圳口岸出口電視機436.8萬臺,微增1.4%,占52.3%;私營企業出口324.9萬臺,增加13%,占38.9%;國有企業出口72.8萬臺,增加8.7%。

五、液晶電視機出口比重繼續增加,等離子電視機出口下降顯著。上半年,經深圳口岸出口液晶電視機588.9萬臺,增加24.6%,占70.5%;出口陰極射線顯像管彩色電視機(CRT)228.3萬臺,快速減少22.2%,占27.3%;出口等離子電視機3.9萬臺,減少44.3%。

今年上半年經深圳口岸電視機出口維持增長的主要原因:

一是國家政策扶持力度進一步加大,產業迎來較好發展機遇。今年1月份,工業和信息化部發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》,將采取措施推進家電業進一步提升產業集中度和品牌核心競爭力,加之近年來,國家相繼出臺產業振興規劃、調高出口退稅率、家電下鄉等刺激產業發展,為家電業快速發展提供了機遇。

二是能效標識政策推動產品更新換代進一步加快,出口規模擴大。當前正處于全球電子應用技術革新時期,高清化、網絡化、智能化趨勢推動視聽類家電產業發展步伐加快;加上能效標準陸續推出以及消費者環保意識增強,節能產品紛紛上市,2011年3月1號起,《平板電視能效標識實施細則》的實施,加速了能耗較高產品主要為CCFL背光液晶電視退市,LED背光液晶電視普及面擴大。目前平板彩電以及數碼、電腦、手機、MP3等3C時尚產品占據近70%的份額。

三是技術創新和新技術應用提升產業出口競爭力。隨著電視機制造技術與互聯網技術、計算機制造技術的進一步融合,加上3D技術應用于電視機行業,引發了新一輪產業競爭,促進國內電視機產業結構進一步優化,高端產品出口量快速增加,國內行業競爭力有所增強。據市場研究公司DisplaySearch發布數據稱,至2015年具備任何一種網絡連接功能的平板電視出貨量將從25%躍增至47%;有網絡連線功能的電視機2015年全球出貨量,將增至1.38億臺;至2015年北美地區46英寸以上大型平面電視機,35%都會是智能電視smartTV。

盡管今年上半年深圳口岸電視機出口仍保持增勢,但與去年上半年1.1倍的同比增速相比,已經大幅放慢,凸顯當前我國電視機行業存在的兩大問題:

一是自主液晶面板陸續投產將推動企業高速擴張,隨著刺激內需的政策支持接近尾聲,過剩產能將增大出口消化壓力。據市場調查研究公司DisplaySearch預測,隨著京東方和華星光電的8.5代TFT-LCD面板生產線相繼投產,國產液晶面板生產能力大幅提高,2011年第二季度中國大陸有望在大尺寸TFT-LCD面板產量上超過日本;6月17日,TCL宣布將在內蒙古呼和浩特市投資5.6億元建6條液晶電視生產線和4條背光模組整機一體化生產線;此外,創維在南京正在建生產基地,長虹也提高了液晶模組的產能。隨著自主核心技術的研發與投產,國內彩電企業將具有更明顯的價格優勢,終端市場的價格競爭也將更加激烈。由于自有品牌在海外市場的開拓前期投入很大,加上在家電下鄉、以舊換新等政策的拉動下,出口轉內銷成為OEM化解危機的重要途徑,自有品牌的出口動力被進一步減弱,而今年起我國系列刺激內需的家電優惠政策陸續淡出,啟動4年之久的家電下鄉政策將接近尾聲,通過出口渠道消化國內投資引發的過剩產能,具有更大的壓力。

二是消化人力、生產與貨幣成本的壓力進一步加大,競爭加劇壓縮行業盈利空間。主要產油國局勢不穩、全球經濟復蘇前景不明朗等多種因素支撐,使今年以來的國際油價仍在高位震蕩、近期觸底回升,7月16日,紐約原油期貨收盤上漲1.6%,收報于每桶97.24美元;大宗商品價格也相應高企,上半年國內銅價基本維持在每噸7萬元以上,分別比2009年和2010年同期上漲了60%和9%;6月17日,電視機熒光粉激活劑氧化銪的國內現貨市場價格已達到每公斤2.5萬元的歷史高位,年初以來漲幅達到7.4倍。加上人民幣兌美元匯率屢創新高,7月18日人民幣對美元匯率中間價報6.4680,今年以來上漲2.4%;同時勞動力成本不斷上漲,渣打銀行3月31日發布的《中國-三地企業工資調研》報告稱,今年制造業工資增幅將達到9%-15%,人力、生產與貨幣成本同步提升,導致家電企業消化成本上漲壓力進一步加大。

為此建議:一是繼續支持骨干彩電企業轉型,積極尋求上下游多方的合作,形成產業發展合力,構筑電視產業鏈優勢,憑借智能電視技術應用加速之機,提升電視機行業競爭能力;二是合理控制和調整產業的投資增長規模,鼓勵國內企業的兼并和重組,充分發揮行業協會功能,規范行業的有序發展,提升產品的行業標準,推進行業的可持續發展;三是鼓勵企業實施“走出去”戰略,建立全球化的采購供應鏈和銷售網絡,加大自主品牌在海外市場的營銷力度,實施出口地區多元化、產品差異化的戰略,合理規避原材料價格上漲和人民幣升值帶來的影響;四是加強行業監管機制建設,設立環保節能基金,為我國電視機行業發展創造良好的外部條件。
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