機遇與挑戰(zhàn)：
- 平板電腦為蘋果公司的Mobile PC出貨增溫
- 許多領先品牌采取保守出貨態(tài)度
- 三星挾其強勁的歐洲市場躍居第二的位置
市場數據：
- 蘋果公司在2012年第一季出貨將近1,720萬臺Mobile PC
- 2012年第一季所有Mobile PC的出貨數量為7,620萬臺
根據NPD DisplaySearch最新的季度Mobile PC出貨數量與預測報告初步調查結果，蘋果公司在2012年第一季出貨將近1,720萬臺Mobile PC，年成長率為118%。而約有80%的蘋果出貨來自iPad，第一季出貨量為1,360萬臺，年成長率達162%。
2012年第一季所有Mobile PC的出貨數量為7,620萬臺，由于季節(jié)性的影響較前一季下跌了15%。以去年同期相比則成長30%，其中平板電腦年成長124%，筆記本電腦和小筆電則僅有12%的年成長率。
從區(qū)域別來看，中國領先其他區(qū)域為季成長最強的市場。“中國區(qū)域市場出貨數量持續(xù)成長，總體Mobile PC為13%，若就筆記本電腦和上網本部分則是12%的季成長，平板電腦則有16%的成長。”NPD DisplaySearch資深分析師Richard Shim強調，“這是值得注意的一點，因為其他的區(qū)域市場和產品包括電視和監(jiān)視器目前呈現(xiàn)持續(xù)衰退的狀況。”
平板電腦為蘋果公司的Mobile PC出貨增溫，使得今年第一季的市占率達到22.5%，將近HP市占率的兩倍，其它前五大品牌則是由筆記本電腦出貨量決定排名。
表一、Q1 12全球前五大Mobile PC品牌出貨排名初步調查結果
Q1 12全球前五大Mobile PC品牌出貨排名初步調查結果
在筆記本電腦和上網本市場，許多領先品牌采取保守出貨態(tài)度，專注于利潤上，與過去搶市占率的策略不同。HP是少數前幾大上網本品牌里與去年同期相比能維持正成長的廠商，出貨量較去年多出約70萬臺。目前HP仍為領先品牌，市占率為16.2%，不過在歐洲地區(qū)失守，出貨量與去年同期相比下滑了17%。Acer排名第二，出貨量為650萬臺，市占率為11.9%。雖然Acer本季重心也在中國，但是Lenovo才是中國市場強勁成長下最大的獲益品牌，另外Lenovo在北美也獲得市場突破。Dell因為專注在商用市場，所以市占率被Lenovo侵蝕。ASUS則是前五大品牌中對筆記本電腦和上網本市場最積極的廠商，在所有區(qū)域都獲得顯著的成長和市占率，從去年第四季較為疲弱的出貨狀況復蘇。
表2、 Q1 12全球前五大筆記本電腦和上網本品牌出貨排名初步調查結果
Q1 12全球前五大筆記本電腦和上網本品牌出貨排名初步調查結果
蘋果仍然稱霸平板電腦市場，Q1’12獲得68.2%的高市占率。Barnes&Noble則跌出前五名。Amazon維持平盤，不過排名從第二掉到第三名。三星挾其強勁的歐洲市場躍居第二的位置。RIM和ASUS則揮別前一季的疲弱重回前五大排行榜。
表3、Q1 12全球前五大平板電腦品牌出貨排名初步調查結果
Q1 12全球前五大平板電腦品牌出貨排名初步調查結果
