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低端智能機即將普及產業鏈變革在即

發布時間:2012-01-11

機遇與挑戰:
  • 低端智能機即將普及產業鏈變革在即
市場數據:
  • 2013年入門級智能手機的價格將跌至400-500元
  • 2012至2014年的營收年均復合增速將達到47%

近日消息 瑞銀(UBS)最新發布的報告認為,由于手機芯片和關鍵零部件價格的迅速下降,預計2013年入門級智能手機的價格將跌至400-500元。預計2014年半數手機用戶將使用智能手機,智能手機年度出貨量將達2.5億部,這一數字是2010年的5倍。

瑞銀認為,從功能手機到智能手機的轉變對整個產業鏈帶來深遠的影響,在一定程度上將改變3G時代的中國電信業競爭格局。3G時代,手機對于運營商的重要性大大強化,比如蘋果iPhone和千元智能機;運營商和手機零售商展開廣泛的渠道合作甚至融合;同時運營商定制手機在渠道中的比例不斷上升,成為3G手機的主流。

報告提出,中國聯通和中國電信將成為這些變化的主要受益者,但不利于中國移動;有利于手機零售商但不利于手機批發商;有利于國產手機品牌但不利于國外品牌和白牌手機廠商。

就投資方面講,瑞銀認為中興通訊是智能手機投資主題的首選股,中國聯通也是主要受益者。智能手機將成為中興的主要營收增長動力,預計其2012至2014年的營收年均復合增速將達到47%,智能手機營收占比將從2011年的15%增至2014年的24%。

低端智能手機為何在國內如此成功?

由于中國和發達國家在人均可支配收入方面的巨大差距,千元智能手機成為iPhone的替代品。例如,中興Blade的硬件配置與iPhone 3GS幾乎相同,但價格僅為iPhone 3GS的30%。中興V880和U880都在三個月左右的時間內,實現100萬部的銷量,聯想A60和酷派W706也在僅一個多月內實現50萬部銷量。與iPhone在中國每月出貨40萬-50萬部相似,所有這些千元智能手機的銷售都很火爆。

盡管低端智能手機的CPU處理速度、內存存儲容量和觸摸屏的敏感度遠遜于iPhone 等高端智能手機,但低端智能手機的性能已足以運行大多數流行的應用程序,這為中國普通手機用戶提供了不同于功能手機的全新體驗。

同時電信運營商提供高額補貼,千元左右的價格使得消費者較容易做出購買決定,互聯網應用越來越受用戶歡迎也是智能手機成功的因素之一。

瑞銀認為,到2013年底,國內將有70%的用戶負擔得起智能手機,到2014年底,中國約有半數手機用戶將使用智能手機,智能手機出貨量將達到2.5億部。

明(2013)年開始,入門級智能手機的價格將迅速下跌。將由目前的千元水平跌至600-700元,2013年底將跌至400-500元。根據賽諾的統計數據,在中國銷售的手機僅30%價格低于400元。這意味著到2013年,70%的中國手機用戶將能夠買得起智能手機。

2012年后,塞班逐步退出歷史舞臺,Windows平臺將取代塞班那20%左右的市場份額,安卓成為主流操作系統。

屆時,TD-SCDMA的市場份額將逐漸擴大,到2014年提高至30%,CDMA2000仍為15%,WCDMA則小幅回落至50%。

瑞銀認為,2000元將是國際品牌和本土自主品牌的價格分水嶺,國際品牌憑借品牌優勢,將繼續主導高端智能手機市場。

預計國內手機廠商的市場份額將從2010年的18%提高至2011年的22%,2012年的36%和2013年的42%。

同時,運營商定制手機在渠道中的比例不斷上升,成為3G手機的主流。國內3G市場將進行結構性升級,和歐美市場趨同:運營商和手機零售商之間緊密合作,運營商通過捆綁套餐提供高額補貼,絕大部分用戶實行后付費,鎖定一家運營商的網絡并很少改變服務提供商,直至無法抗拒一款新手機的吸引力而做出改變。
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